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女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦

作者:程力专用汽车股份有限公司 来源:www.dfclxwc.com 未知发布时间:2018-10-19 10:02:46
我们研究了好多份短视频报告,告诉你到底什么 ijkQ-fxzencv2412954.jpg

文章转自微信公众号:经纬创投(ID:matrixpartnerschina)

第 39 次《中国互联网络发展统计报告》表明,随着互联网的高度普及,目前使用移动设备观看视频的用户已接近 5 亿。

今年,许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大,因此,我们贴心地替你通读了这些报告,并将要点帮你梳理出来。

今天的创新版经纬低调报告,将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。

总的来看,大部分的人还是更喜欢 3 分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同,建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异,女性倾向于在晚间观看,男性在午夜后表现活跃; 90 后是值得去争取的用户,他们的浏览习惯更主动,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......

未来到来之前,希望能够让大家在众多繁杂的数据中,摸清一些短视频行业发展的思路。以下,Enjoy:

一、同质信息泛滥成为读者痛点,平台依托仍为创作者主要选择

从“两微一端”到“凡有流量即有内容”,近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台;

用户流量红利逐步消退,争夺用户事件称为新运营目标;

用户最爱“能够完整讲述一条资讯”的短视频,1- 3 分钟最佳。

➤消费者愿意为内容付费:相比新闻和兴趣咨询应用,消费者更愿意为垂直,偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同,但是后者场景消费潜力更大。

➤短视频内容要点在于:“讲好一件事”,65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询,,男性偏好时事评论内容,女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。

➤创意广告或成下一阵地:视频广告内容形式接受度不同,暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高,插播广告最令人反感,接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高,接近30%。

➤ 90 后的浏览习惯更主动:他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高,搜索频道查看比非 90 后群体频繁。

➤读者痛点:同质信息泛滥,这是44.2%的读者痛点,42.4%的读者认为推送内容低俗,广告体验欠佳,评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。

➤自媒体运营目标仍以依托平台为主:85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力,大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续。

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