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小米美图联姻 二三线手机企业面临自救压力

作者:程力专用汽车股份有限公司 来源:www.dfclxwc.com 未知发布时间:2019-01-23 14:49:33
小米美图联姻 二三线手机企业面临自救压力

(网经社讯)

11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,联合推出更加强大的美图手机及智能硬件。根据合作内容,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广;而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外,小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。

虽然双方都拒绝谈及资本层面的入股,但是此次合作,已经相当于小米变相收购了美图手机。

美图CEO吴欣鸿下发了全员邮件说,今年智能手机行业大环境的波动,令美图的手机业务受到巨大冲击。美图的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。面对愈演愈烈的市场竞争及行业的饱和,美图需要通过资源的整合和调整来更加积极地面对困难,并最终战胜它。

此次合作,对小米这样巨大体量的公司不会带来立竿见影的变化,但对美图这家公司而言,将产生很大的影响。根据美图2018年半年报显示,美图这家公司主要营收来源为智能硬件,2018年上半年该业务贡献营收占美图总营收的72%。而根据双方的分成协议,未来美图手机贡献的营收将归到小米体系,而美图只能获得毛利的分成。这也就意味着,美图公司以往最依赖的主要营收来源没有了,以后整个公司的营收情况不容乐观。

不过,考虑到美图手机本身处于亏损状态,小米将美图手机10%的毛利分成给美图公司,或许会对的利润情况带来直接改观。

对小米而言,这是一件值得尝试的事,但是又不值得全盘买下来冒更大风险。对美图手机而言,留给这家公司的选择并不多。

实际上,美图手机面临的问题,是当下二三线手机企业共同面临的问题。2018年,在中国智能手机出货量不增反降的情况下,市场已经越来越往头部品牌集中,前五大手机品牌占据的市场份额之和已经超过8成,其他品牌的市场空间再度被挤压。那些曾经扬言要打败小米或OV的企业,再也没有真正爬起来过。手机行业的头部集中效应很难再发生逆转,二三线手机企业的生存状况也只会越来越差。

2018年,二三线手机厂商已经表现出明显的疲态,不但发布新机不再积极,也不再像以往那样热衷于参与双十一促销战。因为在手机业务整体都亏损的情况下,如果销量不能达到盈亏平衡点,卖得越多,只会亏得越多。

IoT已成重点关注领域

在手机业务面临压力的情况下,公司整体出售已经很难有合适的买家,因为谁也不想接这个烫手山芋,各家手机企业也只好开始自己的转型之路。

这些手机企业中,走得最积极的是锤子科技。尽管锤子科技最近一年的手机业务不见起色,但是在其他品类的硬件上,却是迈出了几大步。从锤子发布的硬件品类来看,这家公司所做的事越来越像小米。

根据小米今年第三季度财报,IoT及生活消费品业务,在三季度毫无意外地继续保持高增长,贡献收入108亿元人民币,同比增长89.8%。由此可见,IoT及生活消费品确实是一个高速增长的巨大市场。

如今再看罗永浩所做的投资和站台,很容易让人联想到小米生态链,二者就连品类选择也是惊人的一致。小米通过投资的子公司做了净化器、加湿器和旅行箱,自己又做了小米AI音箱,锤子则全部通过投资或控股的形式涉足以上四个品类。

小米生态链企业中,已上市的华米科技和云米科技的市值均超过5亿美元,华米主要做手环、智能手表等可穿戴设备,而云米主要做冰箱、空调、洗碗机等家电类产品。

在手机业务进展不顺的情况下,锤子科技转型做非手机品类产品的投资、孵化和宣发,未必不是一条出路。毕竟,硬件行业的竞争远远不如手机行业那样激烈,这个领域也还未到饱和的时候。

从锤子科技的一系列投资布局来看,接下来这家公司还可能会在家庭物联网、可穿戴、日常消费品等领域继续加大投资。如果有一天,你看到一款名为坚果移动电源、坚果自行车这样的产品,请不要吃惊。

其实,各家手机企业也都看到了IoT的机会,而且这个市场的竞争也远没有手机市场那么激烈,除了锤子科技,360手机也准备加大IoT方面的投入。在国内市场手机销量超过小米的荣耀手机,也在加大IoT方面的布局。从这些趋势来看,IoT领域的竞争只会越来越激烈。也许有一天,IoT就会成为下一个竞争激烈程度堪比手机的领域。(来源:腾讯《一线》文/王潘)

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