卫视广告招标会陆续公布,前景如何?|魔域通天塔 - 企业简介 - 程力专用汽车股份有限公司
现在的位置: 主页 > 企业简介 > 文章列表

卫视广告招标会陆续公布,前景如何?|魔域通天塔

作者:程力专用汽车股份有限公司 来源:www.dfclxwc.com 未知发布时间:2015-10-05 10:28:13
卫视广告招标会陆续公布,前景如何?

  来自:广电独家

  从9月开始,就有不少卫视开始展开了2016年的广告推介和招标。这些招标会前景如何,各大卫视又当针对广告招商做些怎样的幕后工作

  广告标前景如何?

  从今年已经发生的广告招商情况看,加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主,偏好深入持久式的冠名合作;电商品牌全面展开与电视媒体的合作;面膜品牌增加了电视广告投放。今年的招商大事件包括:

  小样小乳酸以1.38亿元高价再次拿下第二季《爸爸来了》独冠名权

  优信二手车继1.8亿拿下《073883f0894d18e16e1c0ed9c1cc87e3吧兄弟》第三季网络独家冠名之后,又创造了《中国好声音》巅峰之3000万一条的天价广告纪录

  韩后共计冠名三档季播栏目,分别是《造梦者》(1.2亿),《前往世界的尽头》(8000万),《最美和声》(联合冠名7500万)。

  立白续三季冠名《我是歌手》,总冠名费用达到6.85亿元。

  丽说HIGO 3.38亿冠名《奔跑吧兄弟第三季

  一叶子新鲜面膜先后冠名《级战队》(1亿)、《为她而战》(1亿)与《蒙面380fe749cf6ecb8121433d1c469b4506王》(1.5亿)三档栏目。

  Vivo以3.5亿元再次夺的2015年快乐大本营独家冠名

  OPPO以4亿元独家冠名《偶像来了》。

  韩束红BB5亿冠名《非诚勿扰》。

  伊利5亿元冠名《爸爸去哪儿》第三季,2.5亿元冠名《最强大脑》第二季,2.16亿元冠名《c80edcc456cf79a195a5da8755aac78f兄弟》第二季,近10亿的冠名费用覆盖卫视平台三巨头。

  眼下,2016年的卫视广告招标会已经陆续举办。《广告导2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b》认为,2016全球的广告业已进入转型调整阶段,广告费增速虽逐渐放缓,但持续发展的势头依然存在。而电视广告资源的不可替代性,也依然是传统电视媒大的支撑。

  广告招商,功夫在b14473e30b25be4aee00c8baeae329a1外

  对于广告客户而言,如今的电视媒体已经不是在上了。“必须换位思考,考虑客户需求。”河南卫视广告部25af0c0506c33259fc5c2a7407d934c363222888ba9c66f9dff863e8ed19陈万银说。

  “要主动出击,加强服务,了解客户。” 在e48a0dffb36db69d8b68ca8d5a39d748总监、广告部主任王煊看来,电视应从媒体平台变成服务机构。

  今年王煊主动带着客户跑线下,走到百姓身边,用平941acc0b6ab904642102329d1543e71c的影响力来发动客户和观众的互动,通过服务拉动销售。

  据介绍,辽宁卫视目前要做的是把节目做出特色,公牛王朝下载,把区域优势放大,在剩下的份额中形成差异化竞争优势;然后再从点切入、以点带面,做1~2档在全国有影响力的品牌节目。“如果把1~2个品牌做好,最终树立起的品牌,还是有可能实现逆袭的。”王煊如是说。

  在河南卫视广告部主任陈万银看来,广告部只是一个前置的信息摸索的部门,5933976101c6f468ec48397d4570a675可以给客户提供服务的是这个大后方,是节目、新以及整体形成的合

  “我们是冠名后才会去做节目,这些1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85播节目相当于为广告主订制的产品,一些节目环节或者植入都根据户需求而定的。”陈银毫不讳言。

  辽宁卫视同样会根据客户需求进行节目设计和广告设计,“每上档一个季播节目之前,都要进行充分的,这个节目是为谁而做。然后根据产品的特点和广告商的特点,植入一些环节和景,而不是把节目和广告两张皮捏在一起。一定要把节目和广告商的目标人群和要求有机结合起来。”王煊告诉记者

  目前,广告经的1cc7bcc078d612d417d4120c9628ed69探索之路已从“+互联”到“互联网+”,电视业需要变得更为敏捷,变观众为用户,进行户入口抢夺战略的设计与实践。

  未来单26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e的广告创收会被覆盖产业链的44cfea5da2e1d04ecbe4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8a56f3a7805f7服务式商业07732e7619c7f88963b61b8e7879e615所取代。电广告销售c1747492dc49a2886e6d92427880cda5与广告商的合作肯定a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db发生翻天覆地的变化,而目与广告主风险共担、利益共享等模式,比如订制产品、销售成等,都在探索之中。



也许您也喜欢:
上一篇:男子外带必胜客披萨吃出活蟑螂(图)|北安普顿大学 下一篇:侯虹斌:中学女生为何越来越暴力|成龙托人致歉柯父母