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个性化阅读爆发,腾讯又来搅局了?|小飞狼

作者:程力专用汽车股份有限公司 来源:www.dfclxwc.com 未知发布时间:2015-10-31 11:33:46
个性化阅读143cebad02fa9d3173a0d28d2b<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">2411</a>e7,腾讯又来搅局了?

  如果你有关注AppStore排行榜,会发现新闻免费榜TOP5增加了一个不那么熟悉的名字:天天快报,仅次于腾讯新闻,在今日头条、澎湃新闻和网易新闻之前。作为最年轻的新闻客户端产品,天天快报短时间内上榜,很大部分原因在于其背后有颗大树??这是腾讯最新推出的主打个性化阅读的新闻客户端,换句话说它是腾讯旗下对标今日头条的客户端。

  新闻客户端的核心价值是内容,产品形态反而并未受大家关注,普通用户可能无法区分今日头条与腾讯新闻在模式上的异同,但它们本质上完全不同。

  腾讯新闻为代表的新闻客户端,将传统门户模式平移到移动互联网上。狐曾率先启动平台战略,但其本质依然是EGC模式(编辑做内容)为主,PGC模式为辅(自媒体、新媒等)。与『门户性』新闻客户端对应的另1c7e080dbf98fcb83528896e73e5080c类是『个性化资讯阅读客户端』,内容生产模式本质并什么两样,核心不同是内容的匹配方式:每个读看到不一样的内容,千人千面。这样的玩家就包括今日头条,凤凰旗下的一点资讯,以及现在看到的天天快报。

  

  

  在如何实现『个性化』上,大家各有千秋,思路迥异。今日头条根据用户主动的订阅和阅读习惯进行智能推荐,其逻辑是『根据你的行为猜测你可能对什么感兴趣』;一点资讯会让用户挑选一系列标签再进行兴趣推荐,其逻是『请你先告诉我对什么感兴趣』;天天快报则是将标签化,可自定义,同时结合用户在QQ微信的社交关系进行推荐,其逻辑是『你朋友感兴趣你就可能兴趣』。『个性化资讯』最核心的是实现个性化的方法和算法,大家在这一点上采取了差异化策略,所以尽管界面相似,但用户看到的内容却是完全不同的。

  个性化资讯确实许多使用场景和存在由。

  1、内容大爆炸。

  移动互联网时代自媒体兴起、新媒体燎原,每个人都可以是主编、是7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523、是编辑、是评家,再加上视频、声音诸多富媒体内容生产门槛大幅降低,整个移动互联网出现内容大爆炸的大趋势,对于用户而言就带来信息过载的106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,内容多了看不完,而且可能会错过自己真正需要的一些内容。这时候为用户提供量身定制的资讯就是非常有必要的。就好像在纸媒时代,普通民众只有一份报纸看,信息匮乏,这份报纸并不是负担;但家领导人就需要接受海量资讯,这时候秘书就充当了个性化资讯推荐的角色。

  2、1cf2252e94ed58fa34c41c74d1d35988阅读。

  门户时代我们是端端正正坐在电脑『读』新闻,相对比较6abac325d8de574bbf8c9cffba636e5e的时和固定的场景。移动时代,我们获取资讯很多时候都是在休息、在吃饭乃至在e42224d06d2024599a539ce55945b509通中的所谓碎片化场景,这一场景最适合的内容形式就是14a9cde92d181fe25544c66f976974c7流,消费方式则是『刷』,所以人们正在习惯『刷新闻』。如果大家都看到的是一模一样的其实就不会叫刷了,因为这些属于『顶部内容』数量常有7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5。微博之类的平带来刷的需求就是因为每个人3255527abb1170377ee92f85b2aa0660到不一样的,只不过微博是通过follow关系,而个性化资讯客户端则通过不同方法实现个性化,满大家刷资讯的需求。

  个性化资讯也存在弊端,那就是机2b013a33581b085731998d0fe8488fa3越来越倾向于推荐你愿意看到的内容,过滤掉你关注较少的内容,让你很难发现新的内容。比如你每天看科技,最后可能你只a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db收到705437d34f15a7aab5af61edc95edb9f,而健康、商业生活乃至政治你e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c那么关心但需要dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832心的事情,就会离你越来越远,你所受的资讯已神不鬼不觉被过滤了,让你的信息获取出现偏差。天天快2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b解决思路除了推荐内容,还提供『要』这样的通内容,今日头条的解决思路大同小异。

  天天快报做得最大的不同是自定义,每一个兴趣标签就是一个,这样用户就可以自行调整显示顺序,自行添加标签,例如重口味。而这些标签在过去是不可能成为新闻客户端的名称的。

  腾讯为什么要做天天快报?理由很简单:个性化阅读市场会非常巨大,不说会颠覆传统新闻客户端,至少会平秋色,在启动内容战略之后,腾讯不可能放弃这块市场。不放弃的市场,腾讯可能会采取外部投资例如京东、58等等,但是天天快报腾讯本身是擅长做的。腾讯网作为最大门户有基础,微信QQ有个性化需要的数据,微信公众平台还有海量产生内容的第三方,所以腾讯自己花了很大力气来做这样一个个性化客户端,整个公司从上至下都很重,外界甚至八卦说『天天快报』的名字都是马化腾自取的。

  天天快报有足够的差异化,本身产品体验也不错,外加腾讯新闻、微信、QQ、应用等『28702f7bb90496eb08858becbc08a77f级入口』的导入,已成为今日头条最有实力的对手。腾讯在许多领域都上演过『后来居上』的逆袭大戏,不知道今日头条是否会有压力呢?

  个性化资讯阅读市df6dd56c85f8839970b966381c1b1963本身也很大,应该不会只容得下一个巨头。下一步大怎么走呢?我认为,个性化资讯阅读应用需要抓住这样些趋势:

  1、1cc7bcc078d612d417d4120c9628ed69内容。通过互联网我们可以接受的内容形式越来越多,图文是最原始的形态,现在还有视频例如自媒体节目、音频例如af937ca4b3be4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8a56b3784e6770761453,所以未来这些多元化的内容都会有机整合到一起,腾讯新闻里面就已经整合了视频、频、片多a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4内容了,而天天快报客户端则加入了『小视频』,1b5a4a36233c986762d823129adda98e,个性化资讯客户端不是指个性化文章客户端,内容一定会多元化,在中、文章里内容被有机整合在一起。

  2、内容端进场。内容端不一定是做内容的,而是聚合内容的平台,例如豆瓣、知乎等平台,知乎已推出读读日报,要做一个剪报平台;豆瓣则推出了豆瓣一刻,对兴趣内容进行输出;就豌豆荚这一App市场都推出了豌豆荚一览,从兴趣维度去集合不同1f2ee4bb2aaacf245e436c0cbf671667的内容。所以可以看到内容端,都在做自己的『阅读器』进行内容输出,而且这些阅读器都是兴趣维度的。我相信以后贴吧等内容平台也会走这样的路,推出专门的个性化兴趣资讯应用。

  3、不只是新闻。新闻客户端主要内容是『世界在发生什么』,就是传统意义上的新闻,而天天快报等客户端上会出现『冷笑话』这样的非新闻内容,就是说它不只是一份报纸,而是一个综合刊物,是一个内容平台,什么样的内容都可能会出现,这是所有个性化资讯客户端的走向,就是要聚合许多『无时效性』的内容,把新闻之外的『副刊』搞得风生水起,这样看来,天天快报与豌荚一览、知乎读读日报们都算是对手了。

  4、大数据广告。个性化资讯阅读客户端去给广告主讲『大数据』的故事,将更具说服,因为本身这个事情,都需要深厚的数据和算法积累才可以做好。今年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,网易新闻、今日头条都在各大城市陆续发布大数据,就是要提升『大数据』形象,好售卖对应的大数据广告,而且这也是事实,用个性化内容推荐技术来做广告,将做得更精准。所以以后与大数据结合的精准个性化广告将是这类户端的主流收07732e7619c7f88963b61b8e7879e615,现在今日头条商业化进展已经不错了,天天快报尚未开始。

  5、媒体众包化。移动互联网时代,内容众包趋势已经很明显了,但要注意的是,众包的内容大都是攻略、评论这些非传统意义上的新闻内容,人人都是媒体的时代已经到来,例如每个人都可以成为直播平台的现场直播视频源,徐州计算机培训,再比如突发事件后基于众包模式的现场报道,这些内容才是5933976101c6f468ec48397d4570a675的媒体内容。业的自由机构,抑或普通的民众,都可以制作这些内容,扮演媒体的角色。这给新闻传播舆情监管带来巨大的挑战,但却很难阻止。我猜测资讯客户端将给这些『众包媒体』提供扶持,使之大放异彩。

  微博@互联 微信 罗超(luochaotmt)




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